Reklam på barn

Till en början verkar det ganska harmlöst. Trygg Hansa delar ut gratis reflexvästar till Sveriges daghem. För en mindre engångssumma så köper de en reklamplats på söta barn som utan större vetskap spankulerar på stadens torg och parker. Föräldrarna tycker det är bra – tänk att Trygg Hansa är så himla sjysta att de delar ut reflexvästar gratis!

Varför gör Trygg Hansa så här? Naturligtvis för att de identifierat en potentiell målgrupp. Dagisföräldar ska precis köpa hus och göra många andra stora investeringar som kräver försäkringar. För några få kronor köper Trygg Hansa väldigt mycket mer goodwill än de någonsin kan åstadkomma med traditionell reklam. Trygg-Hansa har på två år delat ut 300 000 västar. Det betyder att 75 % av alla landets dagisbarn gör reklam för Trygg-Hansa när de lämnar förskolans inhägnade gård.

Det smarta i upplägget är att ingen tycker att det är reklam. Det är tvärtom en samhällsinsats. Det här är en variant av gerillamarknadsföring. Vill man göra reklam i stealth-läge är det svårt att hitta ett bättre exempel. Tydlig exponering av varumärket men utan märkning som reklam. Ungefär som med badringarna på badplatsen, vilket bolag var det nu igen…?

ICE i mobilen

Häromdagen besökte jag SOS Alarms hemsida och stötte på begreppet ICE. Det är en kampanj som drogs igång efter bombingarna i London 2007 och principen är väldigt enkel: Lägg in en eller flera kontaktpersoner i din mobiltelefon så att ambulanspersonal eller polis enkelt kan identifiera dig, In Case of Emergency.

Om något händer dig kan den som hittar din mobiltelefon enkelt se vem som ska kontaktas via din ICE-kontakt i telefonboken. Läs mer på Wikipedia och SOS Alarm.

Affiliate

Det är allt fler som inser fördelen med affiliate-program. För några procent på försäljningskostnaden är det möjligt att skaffa tusentals annonsplatser och den stora fördelen är att de platser där annonserna förekommer är välvilligt inställda till företaget de gör reklam för.

Själv är jag affiliate via Tradedoubler. Det ger mig möjlighet att länka till sajter jag gillar och som tack för hjälpen får jag någon eller några procent på försäljningen. Själv ser jag det mest som en service för de som läser när jag länkar direkt till boken jag skriver om. Jag gillar Adlibris och är själv nöjd kund, det är en förutsättning annars tappar jag onödig kredd för någon kronas ersättning.

Det som är mest fascinerande är att se vad olika typer av affärer värderas till, vad exempelvis Tradera betalar för en ny användare. Det ger ett rätt intressant perspektiv på hur mycket framtida affärer de förväntar sig göra med den nye användaren. Det är lätt att bli förvånad, men när man ser på de alternativa sätten att locka nya användare via mer traditionell reklam så är ersättningarna högst rimliga. Det finns förmodligen också en förväntan att en ny användare missionerar för sina vänner och att en betald ny kund förhoppningsvis ger två-tre kunder via referenser.

Idag är det huvudsakligen näthandel som använder affiliate-marknadsföring, men en växande trend är att få tillstånd att ringa upp. Om du godkänner att ESB ringer dig är chanserna betydligt större att banken lyckas locka dig betala mera pengar. I och med att du först godkänt att de ringer kommer du för att vara konsekvent också ta dig tid att lyssna på vad de har att säga. Det här är naturligtvis värt pengar för ESB, pengar de gärna betalar till en köpt länkare som mig själv.

Bilder

Den viktigaste delen i en presentation är inte de fakta jag levererar, det är känslan. Ett enkelt knep är att använda bra bilder som förstärker det jag säger och därmed påverkar mer.

Jag börjar med en lista av argument. Nästa steg är att hitta en bild som sammanfattar det jag vill säga, som hjälper mig förmedla en känslan av mina argument. Bilderna har fördelen att de kan säga sånt som låter skrytsamt och lättköpt utan att det för den skull faller någon skugga på mig. Det är inte alltid lätt att hitta en bild som säger allt, men med lite fantasi så går det ofta att hitta några bilder som säger det jag menar, men som jag inte vill säga rätt ut.

Det har tidigare varit ganska dyrt att använda fina studiobilder, men nu har det blivit betydligt enklare. Det första att lära är grunderna i Creative Commons licensmodell, den är vanlig exempelvis på Flickr. Här lägger många mer eller mindre professionella fotografer ut bilder och det är tydligt angivet vad som får användas hur under vilka omständigheter. Därefter är det bara att börja leta, det finns hur många bilder som helst.

En annan variant är att använda bildförmedlingar som Dreamstime där jag efter registrering kan ladda ner foton av hög kvalitet att använda gratis.

Cloud computing

Cloud computing är modernt. Molnet är internet och poängen är applikationer som ska vara tillgängliga överallt. Bra exempel är webmejl och i princip allt från Google. Fördelen är att någon annan tar ansvar för att mina applikationer fungerar. Det är naturligtvis ett stort plus.

Det som sägs driva trenden är de nya söta kraftlösa nätböckerna (netbooks). Små datorer med små skärmar och med prestanda som en nyss avskriven dator. Den funkar att surfa med men jag har svårt att se mig själv återgå till 90-talets skärmupplösning när det handlar om något annat än hobbyanvändning (som att skriva det här till exempel).

Visst finns det tjänster som passar väldigt bra för cloud computing, men det finns samtidigt ganska många som inte passar. Visst finns det fina fördelar att vara online, men du är inte alltid online och oavsett vad någon säger så kommer det ta ett bra tag innan du är det.

Nackdelen är att datorn kommer upphöra att fungera när du saknar uppkoppling vilket inte är allt för ovanligt när jag lämnar kontoret. Bara för att det finns applikationer som fungerar online finns det ingen anledning att konvertera in all annan användning i molnet.

Den viktigaste frågan att ställa är om det här är något som du verkligen vill ha? Själv håller jag tummarna för att mina viktigaste program fortsätter snurra utan internet. Det ger mig en sorts inre frid.

Även om jag råkar bo i det mest uppkopplade landet av alla, med 3G-uppkoppling på datorn sedan flera år så känns inte internet tillräckligt stabilt än. Den dagen jag kontaktar 112 via datorn då lovar jag att jag gärna byter.

--

Uppdaterat relaterat i NyTeknik

Tim Robins

Tim Robins har många idéer och förutom att han gör reklam för alger så föreläser han om motivation. Det här föredraget är tänkvärt, även om det känns som man hört det förut. Ett typiskt kick-off-tal helt enkelt.

Det som imponerar mest är hans flyt, han är verkligen en bra talare. Lägg märke till de bittra kommentarerna från Al Gore som sitter i publiken.